Référencement White Hat, Black Hat, Grey Hat - Les différences

Un site internet ne se crée plus seulement à des fins ludiques. Avoir son domaine devient un choix stratégique pour les entreprises. La concurrence sur le terrain s’est finalement déportée sur la toile. Les réflexions tournent autour de la thématique comment pousser les internautes à finaliser l’achat en ligne. Positionner son site parmi les meilleurs devient la seule issue viable pour les firmes. Mais comment y parvenir ? Les moteurs de recherche proposent des solutions marketing fiables. Au nombre de celle-ci, il ya le référencement naturel. Chaque année, les spécialistes actualisent les techniques en la matière. On retient globalement 4 techniques de référencement naturel. Quels en sont les composants ?

Référencement naturel : comprendre le concept

Tous les utilisateurs d’internet ne surfent pas pour regarder des films ou pour jouer. La grande majorité est à la recherche de services et produits. Ils savent qu’internet est un grand village planétaire. Il rassemble la crème des entreprises du monde. En tant que tels, ils n’entendent plus perdre leur temps dans des prospections physiques. Ils espèrent trouver rapidement le meilleur spécialiste. Les entreprises ont compris l’enjeu. Le plus important n’est plus de créer simplement son site internet. Il va falloir le renforcer en qualité pour plaire aux algorithmes. C’est justement le seul moyen pour figurer en tête d’affiche des SERPs. D’où le référencement naturel. Les anglophones parlent de Search Engine Optimization (SEO). Il est une technique d’indexation gratuite par opposition au Search Engine Advertising (SEA) qui est une option payante. Voici 4 grandes stratégies de référencement SEO très efficaces.

La technique du white hat

Google est le leader des moteurs de recherche. La majorité des utilisateurs préfèrent ce moteur pour atteindre les sites web. Cette plateforme dispose des guidelines. C’est un ensemble de règles édictées par le géant américain. Elles entrent en jeu lors de l’indexation des domaines. Elles sont qualifiées de bonnes pratiques. Les sites internet qui les respectent sont récompensés à long terme par les algorithmes des moteurs de recherche. On les rassemble sous le vocable de « chapeau blanc » ou « white hat » en anglais. Quels sont ces principaux signaux chers à Google ?

Une forte plus-value aux utilisateurs

Pourquoi les internautes ont-ils du plaisir à visiter une page web ? La réponse à cette question permettra inévitablement de booster la visibilité de votre domaine. En réalité, seul un site qui propose un contenu original intéresse les utilisateurs. Ils y viennent surtout pour apprendre et découvrir. Et ce critère compte également beaucoup pour les robots d’indexation, d’où l’importance des thèmes développés sur les blogs. Il faudra donc trouver un sujet qui intéresse le grand public. Il doit également avoir un lien avec votre secteur d’activité. Les sujets choisis doivent être ceux sur lesquels vous disposez d’assez d’éléments pour permettre au rédacteur de rédiger un texte de qualité à ce propos. Les textes doivent être structurés en de petits paragraphes. Chaque paragraphe évoque un point précis de la question. Vous pouvez agrémenter vos écrits par des images ou de courtes vidéos.

Une optimisation de chaque page

L’option de création d’un blog n’est pas la seule solution d’un bon référencement. Pour décupler vos chances d’indexation, il suffira de rendre autonome chaque page de votre domaine. Certains peuvent craindre d’embrouiller les algorithmes des moteurs de recherche. Pourtant si vous savez vous y prendre, vous n’en tirerez que des avantages. Le principe est d’organiser votre site en plusieurs sections. Le contenu de chaque section sera donc encadré par des balises. C’est ce qu’on désigne par l’optimisation on-page. Chacune de vos pages doit être positionnée sur des mots-clés relatifs à votre entreprise. Faites-vous mieux comprendre par les moteurs de recherche avec les liens internes. Ils permettent de lier les pages entre elles. Aussi autonomes qu’elles soient, vos pages ont besoin d’une certaine coordination. C’est cela qui témoigne de la cohérence de votre site internet.

Le recours aux influenceurs

Il n’y a pas que les liens internes qui importent dans le référencement SEO. Votre domaine gagnerait en autorité grâce aux liens entrants. Comment est-ce possible ? Certaines pages spécialisées publient sur des sujets bien précis. Elles sont identifiables par leur ligne éditoriale. Lorsqu’il est de qualité, ce genre de site attire de nombreux internautes. Ces derniers finissent par se fidéliser à ces blogueurs qualifiés d’influenceurs. Il est possible pour votre domaine de bénéficier de ce flux important de followers. Cela se fait par la technique du « guest blogging ». Si vous n’êtes pas en relation avec de tels spécialistes, Ereferer peut vous assister. Cette plateforme est en contact avec de nombreux blogueurs de qualité. Vous pouvez y publier des articles web sponsorisés. Le plus gros avantage de cette technique est le trafic de qualité qu’elle draine. En effet, le choix de votre influenceur partenaire se fera en fonction de vos activités. L’agence vous mettra donc en contact avec un blogueur qui s’intéresse à votre cœur de métier. Vous êtes alors certains de mieux cibler vos potentiels clients.

La technique du black hat

Tous les référenceurs ne respectent pas les guidelines de Google. Ces critères ralentissent l’acquisition d’une meilleure position. Ils sont plutôt adaptés à un site qui n’est pas pressé de passer premier sur les SERPs. Il existe des méthodes alternatives pour gagner rapidement de la position dans les moteurs de recherche. Bien sûr que le black hat n’est pas admis par Google. Mais les référenceurs qui savent y faire parviennent à contourner les règles. C’est un sujet tabou que de nombreux référenceurs n’aiment pas aborder, alors que la majorité d’entre eux le pratique au quotidien.

La dissimulation  

Avant toute chose, il faut préciser que l’abus des astuces black hat peut nuire finalement à un site. Il vaut mieux les utiliser intelligemment pour ne pas se faire démasquer par les algorithmes. Le concept de la dissimulation consiste à présenter un contenu différent aux visiteurs de votre page. Selon qu’il s’agit d’un robot ou d’un humain, votre contenu change. C’est ce que les Anglais appellent du « cloaking ». Même si votre contenu laisse à désirer, vous pouvez vous présenter sous un meilleur jour à un robot d’indexation. Convaincu par votre site, le moteur de recherche le présentera comme l’un des meilleurs de sa catégorie aux utilisateurs.

Des liens non cohérents

Nous avons précédemment évoqué l’importance des liens entrants dans le référencement naturel. Les spécialistes du black hat les exploitent évidemment. Comme on pouvait bien s’y attendre, la technique diffère légèrement dans ce cas. Cela consiste à insérer des liens qui n’ont visiblement aucun rapport avec le sujet évoqué. Le référenceur peut profiter d’un sujet de grand intérêt pour rediriger l’internaute vers un site de son choix. Vous pouvez opter également pour le Link farming. En fait de nombreuses plateformes gratuites proposent la création rapide de site internet. Vous pouvez en créer autant que vous le désirez et y publier des articles comportant des liens pointant vers votre page originelle.

La technique du grey hat

Rien n’est jamais tout bon et rien n’est jamais tout mauvais. Entre le bon et le mauvais, il y a toujours une option centriste. Cette option s’adresse à ceux qui ne sont pas assez patients pour exploiter les techniques du white hat et qui veulent obtenir un résultat concret rapidement. Mais dans le même temps, ils craignent d’utiliser les tuyaux proposés par les adeptes du black hat car ils ne veulent pas être pénalisés par les algorithmes de Google. C’est cette solution intermédiaire de référencement qui est qualifiée de « grey hat » par les experts du référencement SEO.

Les annuaires pour référencement

Les annuaires servent traditionnellement à répertorier les numéros de téléphone des particuliers et des entreprises. C’est un outil efficace pour vite contacter le spécialiste d’un service. Cette image définit parfaitement le rôle des annuaires pour référencement naturel. La seule différence est que ceux-ci sont virtuels. En réalité ce sont des sites internet qui répertorient les adresses d’autres domaines pour les classer en fonction de leur secteur d’activité. Les utilisateurs y viennent fréquemment trouver le lien pointant vers une entreprise recherchée. C’est un outil qui les dispense des longues minutes de recherche via les moteurs classiques. L’inscription à ces annuaires peut se faire par le biais de plateformes spécialisées. Ereferer propose par exemple aux entreprises plus de 300 annuaires de grande réputation. Il revient aux firmes de faire leur choix pour bénéficier d’une plus grande visibilité. Ces annuaires proposent des backlinks de qualité vers votre site.

Les relations avec les médias

C’est la dernière chose à laquelle un site internet peut penser en terme de référencement naturel. Les médias sont pourtant devenus un canal important pour le renforcement de l’image de marque d’une entreprise. Un journaliste est réputé pour son travail objectif. Imaginez l’énorme impact que pourrait avoir une information sur vous par son canal. Comment entrer en relation avec un professionnel des médias ? Ereferer vous propose son service relation presse et médias. La plateforme vous aidera à envoyer des articles de presse ou des communiqués publics aux médias. C’est une technique efficace de référencement off-page.